东风日产携手网易《轻松一刻》 跟帖赢奇骏

　　6月份，炙手可热的巴西世界杯足球赛开幕后，网友在网易新闻客户端的《轻松一刻》栏目跟帖，发出一首自创的打油诗《一个人的旅途》，结果众多网友紧随其后，热热闹闹地玩起了“接龙诗”的跟帖盖楼游戏。到了月底，这位网友接到通知：由于被评为“每周最有才的盖楼贴”，他将获得网易送出的正版巴西球衣和足金金球。
　　“太开心了！没想到，在地铁里随手写的一首打油诗，就能换到巴西球衣和足金金球！”获奖网友喜出望外，高兴得笑个不停。
　　网易新闻客户端是网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，获得“最佳移动广告价值媒体奖”。
　　《轻松一刻》则是网易新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目，其撷取的网友言辞犀利搞笑，自2012年创办以来迅速受到网友的欢迎。在很多写字楼里，闲暇时间看下《轻松一刻》，与白领同事分享其中的幽默段子，已经成为时下流行的休闲方式。据了解，在东风日产公司内部，同样也不例外。
　　也许正因如此，巴西世界杯足球赛尚未启动，东风日产的营销团队就不约而同地想到《轻松一刻》，这个自己每日必看的休闲栏目，其实也是一个非常适合的线上推广渠道。很快，双方就达成了合作协议，推出“神盖楼抢奇骏”活动。据悉，在几大门户新闻客户端中，这是东风日产选择的唯一一个合作对象。
　　无跟贴，不新闻。跟贴是网易新闻最具特色的部分，其中部分跟帖，让专业人士也膜拜不已，直呼“大神”，很多网友都以跟帖盖楼为乐。网易甚至还把网友们的精华跟帖汇集制作成册，成为很多人争相收藏的对象。在《轻松一刻》栏目，网友跟帖更是精彩连连。
　　按照活动规则，只要网友按规则在《轻松一刻》跟帖，就有机会入选“神跟贴”，赢取正版球衣、足金金球和奇骏新车三年使用权，这让网友的热情迅速迸发，跟巴西世界杯的赛事一样炙手可热。据了解，“神跟贴抢奇骏”活动推出后两周半，专题PV达到56万，投票参与人数达120万，总曝光数更是达到8000万！
　　据介绍，网友“菊花还是花么”是“神跟贴抢奇骏”活动中第一位获得足金金球奖品的幸运儿。按照计划，在巴西世界杯足球赛期间，《轻松一刻》还将进行三期评奖，另外再送出三个足金金球。等世界杯闭幕后，主办方还会在这四期最有才的盖楼贴中，随机抽取一名网友，送出一辆奇骏新车的三年使用权。主办方预计，在如期取得开门红之后，接下来的“神跟贴抢奇骏”活动很可能会越来越火爆。
　　营销专家指出，如何在巴西足球世界杯期间赢得客户的集中关注，借机促进市场销售，对汽车厂商是一大考验。网易新闻客户端装机量达2.4亿，其中活跃用户达8000万，并且以有购车意向的年轻男性为主，东风日产与其招牌栏目《轻松一刻》开展深度合作，再次显示了东风日产独到的营销眼光。他认为，在移动互联网时代，东风日产率先迈出的这一步，值得厂商认真借鉴。